Copywriting nettisivuilla ‣ Scriiv Marketing

Copywriting nettisivuilla

SEO Copywriting

Mitä on copywriting ilman SEOta? Enää ei puhuta mainoskirjekuorten massapostituksista. Sen sijaan nokkelan ja osuvan copyn on myös noudatettava hakukoneoptimoinnin kultaisia sääntöjä.

Et ole aivan varma, mitä SEO tarkoittaa? Se tarkoittaa ilmaisen liikenteen saamista verkkosivustollesi.

Miten tehdä hakukoneoptimointia? SEO ABC: Avaa Google Ads ja etsi avainsanoja, kuten “SEO copywriting”, joilla on paljon kuukausittaisia hakuja, mutta vähän kilpailua. Kirjoita sitten mahtava artikkeli aiheesta ja ripottele avainsanaa strategisesti tärkeisiin paikkoihin, jotta se ei ole liian ilmeinen eikä vaikuta lukemisen sujuvuuteen.

Jos teit sen hyvin, sivullasi on mahdollisuus löytyä Googlesta kyseisellä avainsanalla. Helppoa, eikö totta?

Nettisivujen Copywriting

Älä monimutkaista asioita liikaa. Liiallinen ajattelu pilaa hyvän copyn. Tarkoitan, jos yrität olla liian älykäs tai söpö. Pidä asia yksinkertaisena ja siirry eteenpäin.

Kotisivujen copyn on oltava tarpeeksi mielenkiintoista, jotta lukija jaksaa lukea siihen asti, ettö voit esitellä tarjouksesi. Jos eksyt liikaa diskursiiviseen proosaan ja hyppäät useille sivupoluille, suunta ja mielenkiinto katoaa helposti.

KISS-sääntö pätee aina. (Keep It Simple, Stupid).

Ja kyse on myös tekstilayoutin taidosta, joka sisältää riittävästi väljyyttä, välejä ja vaihtuvia tyylejä, jotta se näyttää mielenkiintoisemmalta. Vältä tekemästä copya, joka näyttää kirjan sivulta.

Johdattaen alas liukasta liukumäkeä

Ensimmäinen copywriting-opas, jonka koskaan luin, puhui lukijan johdattamisesta liukkaalle liukumäelle. Kyse ei ole myyntikanavasta, vaan miellyttävän hetken luomisesta. Miellyttävästä uuden löytämisen kokemuksesta, joka lempeästi herättää positiivisia tunteita. Leikkisä tanssi, joka kiehtoo mieltä.

Voittava Copywriting

Sisällytä jossain vaiheessa luettelo hyödyistä
Mainitse jopa kaikkein ilmeisimmät hyödyt varmuuden vuoksi
Aloita vahvasti ja säilytä kiinnostus opastamalla lukijoitasi
Esitä lupaus ja ongelma varhaisessa vaiheessa
Tee tarjous ja kehota ihmisiä ryhtymään toimiin

Älä tee luettelosta liian pitkää. Ihmiset voivat pitää mielessään noin seitsemän tiedonpalaa lyhytaikaisessa muistissaan, ei enempää. Pidä jokainen luettelo aina alle seitsemässä. Tätä kutsutaan “Millerin laiksi”, joka on tunnettu kognitiivisen psykologian tutkijan George A. Millerin vuonna 1956 esittämä periaate*.

(*Ihmiset haistavat paskanjauhannan. Siksi sinun täytyy tukea väitteesi numeroilla ja tutkimuksilla. Numerot tekevät kaikesta vaikuttavampaa ja konkreettisempaa.)

Hylkää kritiikki, analyysi ja logiikka ensimmäisessä luonnoksessa

Tämä on erittäin tärkeää, vaikka se ei välttämättä ole ilmeistä uudelle kirjoittajalle, joten huomioi seuraava:

Kun kirjoitat ensimmäistä luonnosta, on todennäköistä, että tunnet entisen äidinkielenopettajasi raivon leijuvan ylläsi kuin jokin pimeä energia. Vanha noita hengittää niskaasi ja kaivaa likaiset kynnet kylkiisi puristaen elämänvoimasi pois. LOPETA!

Tämä ei ole äidinkielen testi. Et ole enää koulussa. Se paha nainen ei voi satuttaa sinua. Päästä siitä irti. Löydä jälleen onnellinen sisäinen lapsi. Rentoudu ja hengitä. Leiki.

Kriittiset copywriting-vinkit ammattilaisille

Älä arvostele tai analysoi kirjoittaessasi, tee se vasta myöhemmin editoidessasi
Etsi oikea tunnelma sopivan musiikin ja ympäristön avulla
Älä tuijota tyhjää paperia: käytä mallipohjaa tai aiempaa versiota, blogia jne.
Tallenna työsi aina pilveen: Google Drive, Dropbox jne.
Lue aina kirjoittamasi teksti läpi löytääksesi virheet

UKK – Usein kysytyt kysymykset copywritingista

K: Onko copywriting vanhentunut palveluna tekoälyn vuoksi?

V: Tekoäly on loistava renki, mutta huono isäntä. Ammattikirjoittaja tekee copysta parempaa ja tulee jatkossakin tekemään niin (tekoälyn avustuksella).

K: Missä copywritingia käytetään nykyään?

V: Joka paikassa, missä tarkoituksena on vaikuttaa kohdeyleisöön: videoissa, sähköposteissa, verkkosivujen copyssa, tuotekuvauksissa, Facebook-mainoksissa, vierasartikkeleissa jne.

K: Miten voin tulla hyväksi copywriteriksi?

V: Lukemalla parhaita kirjoja, kuten “Scientific Advertising”, ja harjoittelemalla copyn kirjoittamista päivittäin.

K: Miten opit copywritingia?

V: Lukemalla tiettyjä kirjoja ja työskentelemällä kirjoittajana netin vaativimmalla alalla, iGamingissa.

K: Tarvitseeko copywritingissa käyttää hakukoneoptimointia?

V: Ehdottomasti. Tietäen mitä ihmiset hakevat, lisäät mahdollisuuksiasi saada enemmän liikennettä.

K: Voinko olla Copywriting-oppipoikasi? V: Voima on vahva kanssasi, mutta en valitettavasti voi tarjota ilmaista koulutusta oppipojille tällä hetkellä. Voin opettaa sinua kirjoittamaan paremmin hintaan 50 euroa tunti.

K: En ole varma teenkö tätä oikein. V: Jos et ole varma parannatko tekstiä, käytä A/B-testausta, kuten Google Optimizea. Data kertoo sinulle. Voin auttaa sinua sen pystytyksessä.

Jos tämä tieto oli hyödyllistä, tallenna sivu kirjanmerkkeihin (painamalla CTRL + D), jaa se ystävien kanssa ja lähetä minulle viesti saadaksesi henkilökohtaista neuvontaa.

Kiitos lukemisesta!

Markus Hietanen – Suomalainen copywriter